HTC VD Cher Wang: ”Vi var tvungna att tänka om när det gäller telefoner, som företag .VR är viktigare
Den kämpande smartphonetillverkarens VD berättar vad som gick fel
Sittandes ovanför alls oväsen i Las Vegas Strip i en hotellsvit på 21: a våningen finns 57-åriga Cher Wang, vd för smartphoneföretaget HTC, och möter besökarna med ett leende. Trots en störtflod av svåra beslut under det senaste året, som ifrågasätter hennes företag kommer att överleva 2016 är den taiwanesiska chefen optimistisk och glad. Anledningen? HTC: s nya VR, Vive.
”Virtual reality är något som människor har talat om i 20, 30 år, i filmer, böcker och slutligen är det verkligt”, säger hon. ”VR har funnits i våra sinnen under lång tid, och nu HTC gjort VR verkligt.”
Det finns åtminstone tre andra stora företag, inklusive Sony och Facebook, som även dom kommer ut med nya VR headsets ut i år, men Wang optimism är smittsam. ”Med VR, blir tekniken gränslös. Du kan befinna dig i en annan värld med ett huvud fäste.Tänk hur det skulle kunna ändra områden som kirurgi, utbildning, vetenskap och även shopping”
Mitt i allt prat om headsetets nya kamera som låter dig växla mellan de verkliga och de virtuella världarna, finns en ganska stor elefant i rummet.
Vi har ännu inte talat om HTCs smartphones.
HTC Vive Pre
HTC som grundades 1997 har sedan dess varit en pionjär för mobiltelefonrevolutionen. De var en av de första företagen i världen att göra handdatorer, tex Palm Treo 650, och Android flaggskeppstelefoner som G1 och senare Google Nexus One . ”Vi har alltid varit mycket innovativa, och detta finns i vårt DNA,” säger Wang.
Men företaget är för närvarande i fritt fall, eftersom dess smartphone verksamhet mer eller mindre imploderat. Så sent som 2012, var HTC var en av androids mest populära mobiltelefontillverkare. På höjdpunkten under 2011, hade de över 10% marknadsandel. Idag, är dess marknadsandel på 1%.
I augusti, blev HTC mer eller mindre värdelöst när dess börsvärde sjönk med 95%
Googles G1, tillverkad av HTC
I sitt senaste resultat för tredje kvartalet, blev det en rörelseförlust på ca 151 mn dollar och en omsättning på 660 mn dollar, nästan hälften av de 1,3 md från året innan – och en brant nedgång från 1 md föregående kvartal.
Ryktena om att någon kommer köpa upp företaget finns. I juni sade taiwanesiska laptoptillverkaren Asustek att ”inte utesluter möjligheten att köpa HTC.”
”inte utesluter möjligheten att köpa HTC.”
”Jag tror att problemet var konkurrensen – Apple och Xiaomi spenderar massor av pengar på kommunikation och marknadsföring, de formligen pumpar in investeringar i marknaden. Det finns en hel del kinesiska konkurrenter. ”
Även om Apple står ut på vinstmaskin, är HTC inte den enda som kämpar för att sälja sina telefoner. Företag som Blackberry och Sony har alla sjunkande smartphone siffror, och även koreanska jätten Samsung visade minskade smartphonevinster förra året.
I själva verket visar uppgifter från IDC att 2015 var smartphone branschens sämsta tillväxtåret och låg på under 10%. År 2014 var tillväxttakten mer än det fyrdubbla. Även i Kina, världens största marknad, har försäljningen minskat med 4% första gången, enligt marknadsundersökningsföretaget Gartner.
Så kommer HTC vika till slut upp sin smartphone företag i år?
Wang förnekar inte detta så häftigt som man kanske skulle kunna tro. ”Nu är vi mycket mer realistiska.Vi anser att vi bör ha vår bästa design men i olika typer av branscher ”, säger hon. ”Ja, smartphones är viktiga, MEN att skapa en naturlig övergång till andra typer av enheter som wearables och VR är viktigare.”
Den första generationen Vive headset och styrenhet
HTC kommer att fortsätta att göra telefoner ett ta till, men om vi vill överlever måste vi ta tag i nästa stora grej – precis som vi en gång gjorde den allra första mobiltelefonen på 90-talet.
HTC Vive som byggs i samarbete med det kända spelbolaget Valve, kan vara HTC:s räddning. ”det är verkligen banbrytande. Och förhandsbeställningarna för Vive öppnar den 29 februari, sade Wang.
Men VR är på den totalt motsatta änden av spektrumet från smartphones. Det är ett helt ny konsumentsegmentet, vilket gör det nästan omöjligt för att göra en en analys för att förutsäga om människor faktiskt kommer att köpa VR produkter, inte helt olikt hur vi en gång i tiden såg på iPod och tablets.
Huruvida Vive på egen hand kan återuppliva HTC ut graven återstår att se. Men under tiden, vägrar Wang att ge upp. Hon har en stadig fot redan i framtiden. ”Det är det som gör oss annorlunda”, säger hon.
källa: http://www.telegraph.co.uk/
